Adequa o target-plano de m dia .


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Target X plano de m
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Adequação target-plano de mídia

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OS PROFISSIONAIS DE MÍDIA, NA HORA DA ELABORAÇÃO DO PLANO DE MÍDIA, PRECISAM LEMBRAR QUE OS PRODUTOS DOS ANUNCIANTES NÃO SÃO PARA USO DE TODOS . É SEU TRABALHO, E FAZ PARTE DE UMA DECISÃO ESTRATÉGICA , DEFINIR O PERFIL DOS CONSUMIDORES EM POTENCIAL MAIS PROPENSOS An ADQUIRIR OS PRODUTOS . Target X plano de mídia

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Aula front: Mkt fornece estrutura para decisões em mídia. Todas as áreas do mkt blend estão diretamente relacionadas an um mercado-alvo. Produto feito wail medida Distribuição é trabalhada para estar no lugar certo, na hora certa, right now para as pessoas certas Decisões sobre preço são analisadas também pela percepção que o cliente tem: quanto ele está disposto a pagar? No âmbito da promoção, o blend promocional precisa comunicar com as pessoas certas. TARGET X PLANO DE MÍDIA

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Cabe ao profissional de mídia Sua função é cuidar para que a mensagem de mkt seja veiculada para o target de acordo com o que ficou definido no plano de mkt . Adequação mercado-mídia Quanto melhor an adequação, menos dinheiro é dispersado na veiculação de mensagens junto aos consumidores aos quais o produto não time destinado num primeiro momento. TARGET X PLANO DE MÍDIA

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O mercado –alvo deve ser definido de modo específico o bastante para que o planejador de mídia saiba que tipo de público procurar ao fazer comparações de mídia, mas não deve ser definido de modo limitado a ponto de excluir um número significativo de clientes com potencial reais. TARGET X PLANO DE MÍDIA

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PARÂMETROS PARA DEFINIÇÃO DO TARGET Variáveis demográficas Idade, gênero, renda, ocupação, educação, ciclo de vida natural (estado marital e idade dos filhos), tamanho da família, raça/etnia, religião, região geográfica, dimensão do município e localização. TARGET X PLANO DE MÍDIA

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PARÂMETROS PARA DEFINIÇÃO DO TARGET Variáveis sociopsicológicas Dentro do mesmo segmento demográfico verificamos que diferentes consumidores podem ter valores e atitudes bastante diferentes, bem como padrões de vida diferenciados. É preciso compreender melhor a psique do consumidor TARGET X PLANO DE MÍDIA

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PARÂMETROS PARA DEFINIÇÃO DO TARGET Variáveis sociopsicológicas Estilo de vida VALS 2 ( Values and Lifestyles – Valores e estilo de vida) Auto-orientação x recursos Auto-orientação = princípios (guiados por crenças) , status (sentimento ou desejo de aprovação, opiniões dos outros) ou ação (desejo de atividade social ou física, diversidade, assumir riscos) Recursos = meios e capacidades psicológicas, físicas, demográficas e materiais a que os consumidores podem recorrer (mínimo an abundante – aumentam a partir da adolescência e declinam com a velhice, depressões, reveses financeiras, danos físicos ou psicológicos) TARGET X PLANO DE MÍDIA

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VALS 2 Reservas abundantes Orientados pelo status Orientados pela ação Orientados por princípios Recursos mínimos

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Empreendedores: bem-sucedidos, sofisticados, ativos, atitudes do tipo "deixa comigo", elevada auto-estima, reservas abudantes Realizados : maduros, satisfeitos, donos de situação confortável, reflexivos, valorizam an ordem, conhecimento e responsabilidade Crentes : conservadores, convencionais, crenças concretas baseadas em códigos estabelecidos e tradicionais de família, igreja, comunidade, nação Bem-sucedidos : orientados para a carreira e trabalho, gostam de sentir que detêm o controle de suas vidas Esforçados : buscam motivação, autodefinição e aprovação do mundo a sua volta Experimentadores : jovens, vigorosos, entusiásticos, impulsivos e rebeldes Ativos : práticos, têm habilidades para construir e valorizam an auto-suficiência Carentes : idosos, preocupados com problemas de saúde, desesperados, passivos, cronicamente pobres, educação deficiente, pouca habilidade, vínculos sociais tênues. VALS 2

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PARÂMETROS PARA DEFINIÇÃO DO TARGET Variáveis de uso do produto e uso da marca Uso do produto : Consumidores assíduos, médios, esporádicos e não usuários. Uso da marca : Exclusivos, assíduos (maioria das vezes), médios (algumas vezes e outras com frequência), não usuários (usam o produto mas não a marca). TARGET X PLANO DE MÍDIA

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Onde conseguir estas informações? Institutos de pesquisa, IBGE Limitações do uso de pesquisas: Ler as informações sobre as pesquisas. Ex. Institutos podem usar classificações diferentes para as classes sociais. Decisão sobre quais segmentos de mercado representam maior potencial de venda vem de decisão do mkt e não da pesquisa. Pesquisa aponta caminhos mas não toma decisões. Relatórios são imagens estáticas do mercado, descrevem um padrão de consumo de um determinado período, momento. TARGET X PLANO DE MÍDIA

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Síntese das Informações - Goiânia Estimativa da População 2009 População estimada 1.281.975 pessoas Base Territorial Área da unidade regional 739 Km² Representação Política 2006 Eleitorado 819.655 Eleitores Produto Interno Bruto dos Municípios 2007 PIB for each capita 14.355 Reais Ensino - matrículas, docentes e rede escolar 2009 Matrícula - Ensino basic – 2009 175.065 Matrículas Matrícula - Ensino médio – 2009 62.642 Matrículas Docentes - Ensino essential – 2009 8.522 Docentes - Ensino médio – 2009 3.133 Docentes Serviços de Saúde 2005 Estabelecimentos de Saúde SUS 303 estabelecimentos Estatísticas do Registro Civil 2008 Nascidos vivos - registrados - lugar do registro 22.190 pessoas Finanças Públicas 2008 Receitas orçamentárias realizadas – Correntes 1.925.685.537,00 Reais Despesas orçamentárias realizadas – Correntes 1.512.688.068,00 Reais Valor do Fundo de Participação dos Municípios – FPM 152.884.103,80 Reais Estatísticas do Cadastro Central de Empresas 2008 Número de unidades locais 50.172 Unidades Pessoal ocupado add up to 544.684 Pessoas Fonte: IBGE, 2010.

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Goiânia População e Domicílios - Censo 2000 com Divisão Territorial 2001 Pessoas residentes - resultados da amostra - municípios vigentes em 2001 1.093.007 habitantes Pessoas residentes - 10 anos ou mais de idade - municípios vigentes em 2001 911.064 habitantes Mulheres residentes - 10 anos ou mais de idade - municípios vigentes em 2001 482.363 habitantes Homens residentes - 10 anos ou mais de idade - municípios vigentes em 2001 428.701 habitantes Fonte: IBGE, 2010. Censo 2000 - GYN

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A relação mercado x audiência dos veículos Adequação em termos de características demográficas – levantamento de perfis dos públicos dos veículos x selecionar públicos que mais se aproximem. Em termos de uso do produto – 2 alternativas 1ª alternativa: buscar dados que mostrem a quais veículos estão expostos os consumidores assíduos, médios, and so on 2ª alternativa: busca de perfis demográficos dos veículos x busca de perfis demográficas de consumidores assíduos, médios, and so on. TARGET X PLANO DE MÍDIA

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Lembrar dos diversos usuários que um produto pode ter e relacioná-lo a situação a qual a comunicação está relacionada: Usuário last, agente de compra Mercado key, secundário, ... Ênfase relativa, afeta diretamente as seleções de mídia. TARGET X PLANO DE MÍDIA

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Barban, Arnold; Cristol, Steven e Kopec, Frank. An essência do planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001. p. 43 – 62 IBGE. Disponível em www.ibge.gov.br , acesso em 21/10/10. Referências

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