Open air . . .


24 views
Uploaded on:
Description
Outdoor рынок в России. Первая попытка исследования. Погодно-климатические условия во многом определяют и образ жизни, и хозяйственный уклад, и даже некоторые особенности национального характера. Площадь России - 17 млн. кв. км; 12 часовых поясов. Особенности, связанные с историей страны.
Transcripts
Slide 1

Outside рынок в России. Первая попытка исследования.

Slide 2

Погодно-климатические условия во многом определяют и образ жизни, и хозяйственный уклад, и даже некоторые особенности национального характера.

Slide 3

Площадь России - 17 млн. кв. км; 12 часовых поясов

Slide 4

Особенности, связанные с историей страны В странах бывшего Ссср традиционно был развит внутренний туризм. В связи с отсутствием возможности у основной массы населения выезжать за пределы страны, а также в связи с низким уровнем развитости сферы цивилизованного туризма (отсутствие гостиниц и низкое качество обслуживания), многие люди проводили свои отпуска и свободное время в различных походах, на природе и т.д. Российским гражданам нравится отдыхать на природе, поэтому после стабилизации в стране рынок outside в России ожидает бурный рост. Индустрия товаров для туризма была развита также слабо, снаряжения в магазинах практически не было. Вследствие этого, многим приходилось изготавливать туристическое снаряжение своими силами из подручных материалов. Таким образом, туристы, изготавливая снаряжение, поневоле становились специалистами в этой сфере деятельности. Требование к качеству outside одежды и снаряжения у российского потребителя выше, чем в Европе и Америке.

Slide 5

Особе нности связанные с географией и климатом Находясь долгое время в изоляции, российские путешественники развили уникальные направления outside , а многие общепринятые направления имеют специфические особенности, которые нужно учитывать при продвижении бренда. Например, водный туризм в России. Специфика - в отсутствии дорог, большой протяжённости маршрутов, сложности при выходе с маршрута. Это привело к созданию разборных судов (байдарки, катамараны) малого веса, больших рюкзаков объёмом 120-130 литров, к приспосабливанию альпинистского снаряжения для страховки и для организации сложных переправ. Кроме этого, в России на значительной территории наблюдаются сложные погодные условия – много районов с резко-континентальным климатом. В России находится Полюс холода, где температура зимой достигает - 60с. Довольно много людей проживает в таких районах. Добыча нефти и других полезных ископаемых происходит именно в таких неблагоприятных для проживания районах. Российский покупатель часто использует open air одежду не только на отдыхе. Большинство времени одежда используется в обычной жизни или для работы .

Slide 6

В международном понимании можно рассматривать 1987 год как начало цивилизованного рынка Outdoor в России . Бурное развитие рынка open air в России в последнее время связано не только с общим экономическим ростом в стране, но также и с изменением сознания людей, их подхода к своему свободному времени и отдыху. С ростом благосостояния люди стали заниматься теми видами активной деятельности, которые требуют серьезных вложений в необходимую экипировку. Российские путешественники делают уникальные восхождения и путешествия. Спонсорское участие в таких мероприятиях приносит хорошую рекламную отдачу при небольших вложениях. В России востребованы все группы Outdoor товаров. Но наибольшим спросом пользуется тёплая одежда: пуховые изделия, тёплые куртки на синтетическом утеплителе, флисовые ( Polartec ) куртки и брюки, термобельё, спальные мешки, палатки. Российский рынок из-за схожих климатических условий похож на open air рынки скандинавских стран и Канады. Особенности, возникшие недавно

Slide 7

Российский рынок спортивных товаров уже довольно велик и продолжает расти . Российский рынок спортивных товаров ($ млрд ) География рынка Темпы роста (94-04) – 15%, прогноз – 10-12% $bn Москва Прочие регионы 3,0 2,4 2,5 3 5% 2,1 50 % 2,0 С-Петербург 1,7 1,4 1 5 % $0,3 bn 1,5 1,1 1,0 С-Петербург Москва 0,9 0,8 1,0 $0,7 bn 0,7 0,6 0,5 0,0 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Источник : Sport Communication Group Импорт и местное производство ( объем , млрд ) Breakdown of attire deals by item (esteem, bn) Размер рынка продолжает расти ( темпы за 94-04 около 15%) Темпы роста рынка снижаются По величине продаж преобладает импортная продукция Москва занимает существенную долю рынка (35% от всей России ) Москва + С-Питербург = half Местное производство 15 % 85 % импорт

Slide 8

Природа изменений в Outdoor во многом объясняется ее текущим положением – на стадии роста в эволюционном цикле Outdoor Спорт Жизненный цикл Outdoor-индустрии Темпы роста Продажи по отрасли Очень высокие Снижаются 80 - 120% на иностранные 40 - 60% на российские 80 - 120% Спортивная отрасль Наценка Есть лидеры рынка (Adidas, Reebok, Nike, Puma) На рынке преобладает импортная продукция Устойчивые маркетинговые стратегии актинвых игроковы на рынке Работа через представительства или через сильного местного партнера Нет ярковыраженных лидеров Увеличивается присутствие международных брендов Ведение маркетинговых и рекламных кампаний «наощупь» Международные игроки больше заняты своими национальными рынками Работа через дилера Конкуренция ( среди брендов-производителей ) Residential Сегмент Outdoor Фрагментирована Возникают специальные open air магазины и небольшие сети Нет крупных сетей Консолидация Развитие федеральных сетей ( напр. Спортмастер ) Региональная экспансия федеральных и местных Рост Взрыв Снижение Зрелость Дистрибуция Сегмент Outdoor на 5 лет отстает от прочих сегментов спортивного рынка как по интенсивности конкуренции так и по показателям зрелости рынка Слабая узнаваемость брендов Нет выраженного предпочтения к импорту Нет предубеждения к отечественным брендам Высокая узнаваемость брендов Ярко выраженное предпочтение к глобальным брендам (Reebok, Adidas, Nike) Поведение покупателей

Slide 9

Рынок Out

Recommended
View more...