Nuevacampa de Tráfico - Plan Piloto (Sept-Nov 2009)
In the midst of economic contraction, KFC aims to demonstrate leadership by offering customers products that help them save without sacrificing satisfaction. The objective is to increase transactions without affecting the average ticket price.
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Slide1NUEVACAMPAÑA DE TRAFICO Sept-Nov 2009 Plan piloto 19 agosto Sandra Devillaine C. KFC
Slide2KFC OBJETIVOS • Ante el momento de contracción económica que vive el País, queremos ofrecer a nuestros clientes productos que les ayuden a ahorrar, pero también que los satisfagan verdaderamente. • Demostrar nuestro liderazgo en productos que son verdaderas ofertas de comida abundante a un excelente precio. • Aumentar las transacciones sin afectar el Ticket promedio.
Slide3KFC GRUPO OBJETIVO Primario: Jóvenes adultos, clase trabajadora (18-30 años, principalmente). • Todas aquellas personas que buscan opciones de comida de excelente sabor y calidad que verdaderamente los satisfagan sin pagar demás. • Abarcar todos los horarios de consumo.
Slide4KFC LANZAMIENTO • Periodo Lanzamiento locales piloto: 19 de agosto 2009. Los locales son: KFC parque arauco, estación central, florida center. • Periodo Lanzamiento a nivel cía:: 03 de Septiembre 2009 Duración: hasta 16 de Noviembre del 2009 • Locales: los 44 locales de KFC.
Slide5KFC PRODUCTO • La plataforma que utilizaremos sería ELIGE A TU GUSTO, EL PRECIO JUSTO, que ya está en nuestro menú. • Y que al día de hoy, representa casi un 27% de las ventas de KFC. • Es necesario renovarla, para seguir potenciándola y competir con los demás operadores de fast food. • Es por eso que impulsaremos una nueva variedad con nuevos productos en formatos paquetes e individuales.
Slide6KFC NOMBRE DE LA CAMPAÑA Destacando la importancia del ahorro, la calidad y sabor de los productos e incorporando un nuevo producto.
Slide7KFC NUEVO PRODUCTO Producto: ROD Filete de trutro de pollo (55 grs. app). Empanizado americano. Con brocheta de 15 cm.
Slide8KFC PRODUCTOS DE LA CAMPAÑA Producto: Zinger clásico Zinger italiano
Slide9KFC FORMATOS DE VENTA ZINGER Y RODS: SOLO A $790 PAQUETE PAPA Y BEBIDA REGULAR A $1.690 PAQUETE PAPA REG , BEBIDA REG. Y 3 EMPANADAS A $1.990 TRY UP: 1 ROD A $390 DELIVERY: 4 RODS A $1.590
Slide10KFC GRAFICA DE LA CAMPAÑA Destacando opciones a $790
Slide11KFC GRAFICA DE LA CAMPAÑA Destacando todas la opciones de producto sólo paquete a $1.690 .
Slide12KFC GRAFICA Destacando la opción full A $1.990, para incrementar TA.
Slide13KFC GRAFICA en fomex Bajo marquesina
Slide14KFCEmpaques • Zinger : – Se envuelven en papel de sandwich promocional burdeo de KFC (idem campaña anterior). • Rods : – Se entrega en canoa.
Slide15KFCPauta de Medios • Volantes promocionales • Individuales • E-mailing directo • Flash en www.kentucky.cl • Spot de 15” segundos en pauta de VTR (cantidad de 250 spot mensuales) • Revista Miss 17 • Paletas en el centro de Santiago (3 unidades) . • Paleta a la salida metro Estación Central • 160 micros en Santiago.
Slide16KFCPauta de Medios
Slide17KFCMEDIOS VIA PUBLICA
Slide18KFCMEDIOS VIA PUBLICA
Slide19KFCMEDIOS VIA PUBLICA
Slide20KFCFORMATOS y Costos
Slide21KFCFORMATOS y Costos
Slide22KFCMIX estimado de Venta Mix principal promoción:
Slide23KFCBIG BOX
Slide24KFCFORMATOS y Costos
