Elements & Principles of Design

Slide1Elements & Principlesof Design Mrs. Kampf

Slide2Elements of Design• Design involves the selection and arrangement of visual images to make a pleasing presentation.  The text and illustrations used in a design will have a tremendous impact upon the viewer; therefore, it is essential to develop a strong layout of visual materials. • A successful graphic designer must apply the fundamental principles of design.  The basic  elements of design  are  line, shape, color, space, value, texture, mass/size  and  form.

Slide3LINE• A mark that connects 2 points, has length and direction • Types of lines are horizontal, vertical, zig zag, curved and diagonal • Can vary in length, width, direction, texture and degree of curve • Lines can be active or static

Slide4LINE

Slide5SHAPE• a flat and two-dimensional object that has height and width •  may be geometric (named) or organic (free form) • Positive and Negative

Slide6SHAPE

Slide7SHAPE

Slide8COLOR• light reflected off an object; shows hue, value and intensity • Primary, secondary, tertiary • AN IMPORTANT ELEMENT TO BE CONSIDERED WHEN PLANNING OR DESIGNING A PRINTED PRODUCT.

Slide9COLOR• COLOR FAMILIES: • Complimentary (most contrast) • Analogous • Monochromatic (tints and shades) • Warm and Cool

Slide11TEXTURE - the look or feel IMPLIED TEXTURE surface quality that looks like it can be seen and felt.

Slide12MASS/Size - how  big  or  small something is

Slide13SPACE - the distance between/around text or objects SPACE • Gives the eye a visual rest • Can tie elements together • Forms positive and negatives shapes

Slide14Value• The lightness or darkness flickr.com/photos/just-a-thought/2440135380/

Slide15Value

Slide16•A 3-dimensional shape • Cube, Pyramid, Sphere

Slide18PRINCIPLES OF DESIGN– To ensure the images have a pleasing relationship, design principles must be applied to organize the elements. –      The basic  principles of design   are balance, contrast, unity, rhythm, pattern, movement  and  emphasis.   These principles are used by the design artist to create an image that is both visually pleasing and functional.

Slide19Repeatedelements

Slide20use of opposingelements

Slide21EMPHASIS• The focal point in a work of art • Center of interest • All other elements follow

Slide22BALANCE• equal visual weight in a work of art; proportion • Formal balance  is achieved when  all of the elements on a page are of equal weight and are positioned  symmetrically . • Informal balance  may be achieved by changing the value, size, or location of elements on a page.  The use of various colors and color intensities can also create informal balance. For example, two squares of equal size but different color values. (such as pink and dark red) will appear to be  unequal in size when placed side by side.

Slide23UNITY– THE FEELING OF HARMONY IN A WORK OF ART – THE PROPER BALANCE OF ALL ELEMENTS IN AN IMAGE SO THAT A PLEASING WHOLE RESULTS AND THE IMAGE IS VIEWED AS ONE PIECE . – Every element must be in proper position to create a harmonious image.  A design can be moved and manipulated to created an interesting and functional combination of elements. – Choosing type styles is also important to achieving unity.  See  Figure 5.20. – A unified design is the result of viewing the layout as a whole and not as separate elements.   This principle is also call  harmony .   See  Figure 5.21. – Figure 5.20.   A type style that corresponds visually to the subject reflects unity in the design.  Small dots forming the type represent stars in the sky. – Figure 5.21.   Unity results when all of the elements in an image are arranged as a whole.

Slide24MOVEMENT• Visual flow through a work of art

Slide25MOVEMENT

Slide26RHYTHM• Repeating one or more elements to create organized movement • Rhythm can also be achieved through the use of a pattern or repetition.  Patterns can be used in contrast with an element to create an effective design.

Slide27RHYTHM